柯狄诺科技SEM竞价代运营中无效点击率控制策略

柯狄诺科技作为专业的SEM竞价代运营服务商，在控制无效点击率方面采用了一套系统化的方法，结合2025年最新的算法规则与实战验证，能够有效降低无效点击率，提升广告投放效果。以下是其核心控制策略：

一、分层否词管理机制

柯狄诺科技采用分层否词管理体系，针对不同类型的无效流量进行精准过滤：

核心否词层（计划级）‌

适用范围：全账户通用的无效词（如"免费""教程"）

策略：采用短语否定模式，可过滤80%无效流量

示例：教育行业需永久屏蔽"招聘""兼职"等词根‌

精准否词层（单元级）‌

适用范围：特定业务场景的干扰词（如"玻璃杯"之于塑料杯商家）

策略：精确否定单个ASIN或品牌词，避免误伤相关流量

工具：使用百度统计4.0自动标记7日内无转化搜索词‌

二、动态更新方法论

柯狄诺科技建立了动态更新的否词库维护机制：

新词筛查流程‌

每日分析搜索词报告，对CTR1<%或转化成本>客单价50%的词启动否词评估

通过BERT模型识别语义不相关词（如将"急聘会计"识别为招聘需求）‌

词根合并技术‌

提取否定词核心词根（如"配方"而非"染料配方"）提升否词效率

使用百度银河3.0工具自动归并同类否词（如合并"价格表""报价单"为"价"词根）‌

三、行业特化方案

针对不同行业特点，柯狄诺科技制定了差异化的否词策略：

行业类型 重点否词方向 增效案例

B2B企业 屏蔽"C端需求词"(如"个人使用") 某机械厂商减少27%无效消耗

电商零售 过滤"比价词"(如"最便宜") 服饰类目ACOS降低35%

本地服务 排除"非营业区词"(如"朝阳区"之于海淀商家) 到店率提升53% ‌

四、恶意点击防护体系

针对日益专业化的恶意点击黑产，柯狄诺科技采用三招切断黑产链条：

AI实时监控系统‌

使用设备指纹识别技术，突破传统IP屏蔽限制

建立点击行为模型，识别模拟正常用户的高级攻击‌

分布式攻击防护‌

针对移动端精准点击攻击，采用LBS+时间维度分析

案例：某机械制造企业成功拦截单日47个不同IP各点击2-3次的分布式攻击‌

质量度保护机制‌

设置异常点击熔断机制，防止账户权重下降

实时监控无效点击率，确保维持在[1][11<3.8%的安全阈值]

五、风险控制原则

为确保否词策略的安全性和有效性，柯狄诺科技遵循以下原则：

熔断机制‌

单日否词量不超过总搜索词量的15%，避免流量骤降

对核心词衍生长尾词采用渐进式否定‌

效果验证‌

通过A/B测试对比否词前后转化成本变化

某教育机构采用该体系后，无效消费占比从22%降至5%‌

持续优化‌

建议每周更新20%否词库

通过"搜索词-否词"关联图谱持续优化‌

六、账户整体优化配套措施

除否词管理外，柯狄诺科技还通过以下方式协同降低无效点击：

创意优化‌

使用通配符明确业务范围（如"阿里/竞价"代运营）

在创意中注明服务限制（如"只限海淀区"）‌

落地页匹配‌

确保搜索词-创意-落地页内容三点一线

针对不同购买阶段的关键词指向专属落地页‌

投放策略调整‌

重点投放"考虑-购买"阶段关键词

减少热门竞品词投放，降低被攻击风险‌

柯狄诺科技的这套无效点击控制体系已在实际运营中取得显著效果，平均可帮助企业降低45%无效点击率，提升22%转化率‌。其核心在于将AI技术与行业经验结合，实现从关键词管理到恶意点击防护的全链路优化。